意大利奢侈品集团Prada进击中国市场的节奏正在加快。继本月旗下品牌Prada和Miu Miu入驻奢侈品电商平台寺库后，集团又于近日宣布旗下三大关键品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于“6·18”期间入驻京东，同步上线的还有2019秋冬新品。

相关数据显示，今年京东“6·18”期间将会有九成以上的核心品牌线上线下同步发布新品，预计覆盖的消费者将达到7.5亿，业内观点认为，Prada选择此时将旗下四大品牌中的三个入驻京东，意在搭乘京东“6·18”的快车，迅速攫取一波流量。Prada集团旗下Prada和Miu Miu自6月起已正式入驻奢侈品垂直电商平台寺库，据了解，这是Prada集团首次与中国电商平台合作。Prada表示，入驻寺库主要为强化对分销渠道的控制和对品牌形象的；。事实上，自2017年上线中国自营电商以来，Prada集团在中国线上渠道的布局似乎就按下了暂停键，即使开通了微信公众号的在线选购功能，也直接导流到品牌官网，始终没有跨出自营线上渠道。此次在一个月内接连入驻寺库和京东，一口气布局奢侈品垂直电商平台和主流B2C电商平台，对于在中国线上渠道发展一直相对滞后的Prada集团来说，不能不说是一次重要突破。

除了线上零售渠道的拓展，Prada在中国市场表现也愈发活跃。6月6日，Prada在上海举办了2020春夏男装秀，这也是Prada首次在米兰之外的地区举办男装系列的时装秀。此外，Prada携手中国艺术家曹斐构思和拍摄的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》也一改品牌常态，启用中国流量明星蔡徐坤担任主角，蔡徐坤也官宣成为Prada新品牌代言人。

业内人士认为，通过近期在中国市场的一系列密集动作，不难看出Prada试图借线上渠道和新型营销完成自救。截至2018财年，Prada集团的销售额已连续四年未见增长。尽管2018财年业绩有了小幅上涨，出现复苏迹象，但并未表明Prada集团已走出业绩低谷。和其他传统奢侈品巨头LVMH集团、开云集团相比，Prada掉队已久，落实转型战略和加强投资力度成为集团近几年的工作重点。中国市场如今已成为所有奢侈品牌的主要战场，一半收入来自亚洲的Prada比大部分其他品牌更加依赖中国市场。Prada集团数字电商总监Chiara Tosato曾强调，集团在全球范围内要通过新的电商平台提振线上销售，开发多渠道购物体验，整合购买方式并且增加品牌的数字领域投资，中国无疑是集团的战略重点。