从汇聚客流的商圈，到吸引潮人排队购物的旗舰店，从灯火不休的夜经济，到品牌优质产品走进社区，北京商业不断寻找消费增长的新引擎。6月24日来自北京市统计局的数据显示，1-5月，北京市实现市场总消费额10918.6亿元，同比增长7.9%。其中服务性消费额6322.0亿元，同比增长9.9%。服务消费对总消费贡献仍然明显，同时，北京网上零售额也出现近三成的同比增幅。北京商业的多元化发展，不断完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力。

多举措推动总消费

数据显示，1-5月，北京市实现市场总消费额10918.6亿元，同比增长7.9%。值得注意的是，1-5月北京市服务性消费增长9.9%，继续保持高于社会消费品零售额增速。此外，社会消费品零售额为4596.6亿元，同比增长5.2%。

今年以来，北京市实施多项措施促进总消费增长，包括提升商圈整体品质、吸引国际品牌进入北京、发展夜经济、优化营商环境等。其中，打造“夜京城”地标、升级“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈，成为促消费的一大亮点。今年初，“夜经济”也被写进北京市政府工作报告。据了解，上半年以来，北京不少区域和企业也积极响应夜经济促进计划，落地了不少举措。政策方面，海淀区在5月率先出台了《海淀区消费能级提升三年行动计划（2019-2021）》。

此外，商圈整体提升改造改造对于促进消费发展也具有重要意义。近日北京市商务局制订的《北京市商业服务业商圈改造提升行动计划（2019-2021）》显示，今年将重点改造王府井、前门大栅栏、公主坟、回龙观龙域4个商圈，3年内在全市范围内打造22个高品质商圈。这些举措直指满足首都消费者更高品质的需求。

电商增长近三成

电子商务和物流等流通方式的快速普及，让零售业实现了蓬勃发展。北京市统计局显示，1-5月北京市限额以上批发零售企业实现网上零售额1173.5亿元，同比增长29.7%，稳定保持拉动社零额增长的“主引擎”地位。

门店多样化发展、商品精细化运营、数字化能力全面落地，是过去两年间中国零售业所共同探索的方向。菜百、牛栏山等“老字号”品牌线上销售额近40亿元，均实现快速增长。

今年以来，京东7FRESH、阿里盒马鲜生，以及苏宁易购收购万达百货、家乐福，线上线下互动愈发频繁。在电子商务研究中心主任曹磊看来，无论是新零售、智慧零售，或者无界零售，它们都是移动互联网、大数据、物联网、人工智能等科技手段，将线上+线下+物流数据打通，达成以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等数据的全面共享，从而实现线上线下深层次融合，对商品的生产、流通、展示、营销、销售、售后等全过程再造升级。

值得注意的是，近两年来，社交电商发展成为线上消费的最新动能。根据QuestMobile发布的《下沉市场报告》显示，电商新的增长点将发生在社交、娱乐、资讯及移动购物。社交电商低价和裂变式电商获取下沉用户最有效的手段，拼多多、贝店等社交电商凭借社交裂变及低价方式获得了下沉市场的高速增长，手机淘宝的下沉战略落地也为电商带来了2520万的MAU增量。

餐饮现提质趋势

2019年1-5月，北京市餐饮收入实现了472.4亿元，同比增长6.8%，继续保持稳中向好的发展趋势。

北京餐饮行业正进入高质量发展的新时代，高品质发展带动整体消费。对此，中国烹饪协会会长姜俊贤表示，当前餐饮业高质量发展的主要表现是提升食品安全水平，注重营养健康，满足社会服务与多元化、定制化、个性化的消费新需求。因此，餐饮企业要适应市场的新需求与新变化，积极地开拓团餐、老年餐饮、社区餐饮等市场短板，注重社区开店，以精美的小店小位，占领市场。

餐饮行业的高品质发展也源自企业对食材的需求愈加标准化。北京商报记者了解到，北京大型连锁餐饮集团，提高餐饮企业的集约化供给能力，进行业态混搭的创新模式，结合便利店、超市经营业态，以跨界经营新零售方式，多元化满足消费者在各个时段的餐饮需求。

与此同时，北京多个商圈开展深夜食堂。合生汇的深夜食堂营业时间已经延长至24:00。中粮·祥云小镇的“深夜食街”也正式对市民开放，小镇内23家餐厅每晚的营业时间将延长至晚12点，活动持续到10月。

北京也将持续推进深夜食堂发展。据悉，今年北京市商务局将在在西城、朝阳、丰台、石景山、通州和“回天地区”各打造一条“深夜食堂”特色餐饮街区，点亮夜间消费。

时尚绿色成亮点

2035年北京将建成国际一流的消费枢纽城市，时尚品质消费也成为发力点之一。北京不断出台政策，鼓励市民品质消费。

据北京市商务局今年发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，吸引国际品牌首店、旗舰店等入驻北京。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，“北京首店”从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示北京的消费魅力。无论是王府井商街，还是西单商圈，“首店”成为商业区招商的优先“选项”。据了解，王府中環引进全球旗舰店4家、全国旗舰店5家、首店16家，银泰in88继引入乐高全球旗舰店之后，引进NBA全球旗舰店，为中国首店。与此同时，王府国际中心正在与Nike、Adidas进行接洽，意向开设3000平方米的全球旗舰店。首店的聚集带动形成新的消费增长点，同时也吸引高消费人群聚集。

与此同时，北京市也在通过“节能减排政策”通过多种渠道，推广节能理念，推荐节能产品，政策促进绿色消费。统计数据显示，1-5月，23家参与节能减排政策企业共计销售节能减排商品60.2万台。受政策带动，全市家电类商品同比增长23.7%，拉动社零额增长1.1个百分点。参与北京市“节能减排政策”的企业也表示，卖场中节能产品占比不断增长，生产企业加大了对节能商品的研发投入和节能商品的投放力度，从供给侧升级，优化产品供给。