阿里巴巴集团最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年黄金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点 。
“新”——国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态，带来假日新体验 。
“家”——以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温 。
“国”——庆祝新中国成立70周年的热烈氛围持续带动一波以爱国为主题的消费热潮 。
1999年，中国正式实行黄金周制度 ；平鹬苷20年，也是互联网普及和数字经济飞速发展的20年，20岁的阿里巴巴见证和推动了中国特色假日经济的一次次升级迭代 。20年来，中国人的消费和休假半径不断增大，黄金周消费数据正是经济发展的最鲜活注脚 。
新消费、新市场、新业态
今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势，出门旅游仍是主流度假方式 。总体看，消费和旅游均有从境外向境内回流、一二线城市向低线城市下沉的趋势 。
中国消费者越来越“爱面子” 。天猫数据显示，10月1日至3日，芳疗精油成交同比大涨239.64%，香水成交额同比增长50.59%，男士彩妆成交额同比增长69.91%，防晒霜成交同比增长79.30% 。十一长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜呈现出510%的同比增长 。
餐饮是永恒的假日主题，要吃得新鲜、吃得轻松 。超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍 。根据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨3000%，阳澄湖大闸蟹共卖出40000只 。
饿了么数据显示，在酒店叫外卖成为在外旅游“随心吃”的好办法 。1日至3日，上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍销量最高，其中上海的生煎三天内有超过11万人次下单 。
家务越来越少，日子越过越好 。1日至3日，天猫室内新风系统成交额同比增长111%，电动窗帘成交额同比增长168%，家用安防摄像机同比增长84%，拖地机器人(14.430, -0.06, -0.41%)成交额同比大涨17倍，电动拖把及扫把成交额同比暴涨23倍 。
在境外旅游，在境内消费 。根据天猫国际数据，黄金周前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53% 。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符，表明消费回流现象显著 。此外，北京、上；(79.780, -0.15, -0.19%)免税店支付宝人均消费金额超过2000元，金额显著大于“五一”黄金周 。
自驾游持续火爆，境内游增速超过境外游 。截至10月1日17时08分，高德地图日活跃用户（DAU）超过1亿 。
飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费 。支付宝数据显示，网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理，网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街 。
低线城市和县城消费活力猛增 。支付宝数据显示，随着移动支付普及，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90% 。1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成 。
新零售持续拉动消费 。假期前三天，银泰百货顾客已接近去年十一黄金周 。银泰“云店”二代店首店，赶在国庆前在安徽蚌埠银泰城开业 。顾客进店，试用产品，与导购互动，在电子屏上完成购买，商品通过2小时定时达或者普通快递包邮到家 。
要健康要时尚，中老年人消费亮点频出
随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军 。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看，“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱 ；平鹬艹ぜ俚淖詈笠惶焓侵匮艚，很多人也提前给父母准备礼物、安排活动，表达孝心 。
中老年类目商品走俏 。淘宝数据显示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍 。
中老年人乐于解放双手 。天猫数据显示，1日至3日，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2% 。
中老年人爱优惠 。45岁以上消费者是通过口碑预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群之一，他们也是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群 。
出门旅游，带齐健康装备 。整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮，轮椅的销量相较去年同期增长33.2%；以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比增长50% 。
肯为健康和美丽花钱 。1日至3日，去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍 。去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人也比去年增长近2倍 。
全家老小齐出动 。灯塔专业版与淘票票数据显示，电影院3张及以上购票订单占比达16.1%，同比提升33%，家庭观影成为黄金周核心休闲娱乐方式之一 。此外，天猫平台上儿童行李箱成交额同比增长32.4% 。
“我和我的祖国，一刻也不能分割”
今年恰逢新中国成立70周年，国庆阅兵在全国上下掀起一波爱国气氛的高潮 。高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、国庆献礼电影、国产品牌消费 。
爱国就大声说出来 。弹唱app唱鸭数据显示，1日当天，歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目 。国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名，截至4日17时，累计票房分别为15亿元、12亿元、近6亿元 。1日至3日，全国一共有1.1万份饿了么订单备注“国庆快乐” 。
红色旅游热度猛增 。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%，其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍 。
消费者越来越中意国货 。1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌 。另以坚果品牌三只松鼠(67.790, 0.42, 0.62%)为例，黄金周前三天的总成交额同比增长106%，其中三至六线消费者的成交额同比增速为110%，95后消费者的成交额同比增速为153.3% 。
