根据维恩咨询发布的《2018年天猫双十一美妆个护类销售排名和消费者研究》显示 ，2018年天猫双十一的美妆个护销售 ，46.8%的销售额来自于预售。也就是说 ，预售至少奠定了双十一成功的一半。
那么 ，今年美妆的预售情况又有何看点？
速度更快 ，7家美妆10分钟过亿
提起天猫双十一的“亿元俱乐部” ，多年前 ，对于不少品牌而言还是一个可望不可及的概念。如今 ，随着国人消费热情不断被点燃 ，美妆品牌进入“亿元俱乐部”的速度正在越来越快。天猫美妆数据显示 ，今年天猫双十一预售开启后 ，数百品牌预售就打破去年双11峰值 ，实现天猫双11开门红。
其中 ，悦木之源1分钟预售成交超去年同期全天;兰蔻2分钟预售成交超去年同期全天;希思黎、海蓝之谜、欧莱雅3分钟预售成交超去年同期全天；植村秀5分钟预售成交超去年同期全天；SK-II、OLAY、祖玛珑7分钟预售成交超去年同期全天；娇兰、科颜氏、卡诗、欧舒丹10分钟预售成交超去年同期全天。
不仅如此 ，预售开启10分钟内 ，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、赫莲娜、OLAY、后等7家美妆品牌的成交额超过1亿元。雅诗兰黛品牌预售25分钟 ，实现交易额近5亿元？杉 ，消费升级之下 ，外资品牌截流消费者的速度比预想中更加凶猛。
单品销量爆发 ，眼霜、精华热销
去年 ，在天猫双十一个护类预售单品榜单中 ，出现了众多“现象级”单品。如芙丽芳丝洗面奶、OLAY光感小白瓶、百雀羚一刻面膜、兰蔻清滢柔肤水(兰蔻粉水)等。今年 ，这些明星单品依然展现出惊人的爆发力。
今年双十一 ，欧莱雅、雅诗兰黛等50个大牌联手天猫推到家服务 ，这也成今年天猫双十一提升消费者服务体验的一大举措。在预售首日 ，欧莱雅、雅诗兰黛的预售额也冲在了前列。
其中 ，雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜预售开启后36分钟就全部售罄 ，截止发稿预售已超44万件 ，成为预售首日预售数量最多的单品 ，单品的成交额突破2亿元。
另外 ，雅诗兰黛小棕瓶精华露预售超20万件 ，单品的成交额也突破1亿元。
而欧莱雅黑精华抗初老面部精华液和紫熨斗眼霜分别预售40万件和30万件 ，欧莱雅安瓶面膜和零点霜也分别预售16万件和11万件。除此之外 ，资生堂新红妍肌活精华露(红腰子)预售超11万件 ，单品的成交额也突破1亿元。
相比之下 ，兰蔻的预售情况略显逊色。除了兰蔻粉水预售超20万件以外 ，兰蔻小黑瓶面部精华预售2.8万件 ，兰蔻小黑瓶眼霜预售5.4万件。
凭借烟酰胺连续火爆两年的OLAY在今年也有不俗的表现。截止发稿 ，OLAY光感小白瓶预售超41万件 ，OLAY淡斑小白瓶预售超36万件 ，OLAY大红瓶面霜预售超12万件。三款单品的预售额加起来 ，已经超过了2亿元。
得益于李佳琦的推荐 ，天猫双十一预售开场一个半小时 ，Redearth红地球养肤粉底液就以超16万件的预定量位居预售实时热销清单第一。截止发稿 ，Redearth红地球养肤粉底液已预售近22万件。
网红过气 ，双十一成大集团的天下
根据维恩咨询发布的《2018年天猫双十一美妆个护类销售排名和消费者研究》显示 ，去年双十一 ，美妆个护类销售中TOP5品牌均为外资品牌 ，且71.2%的销售额来自外资品牌。今年天猫双十一 ，外资品牌在预售首日依然领先 ，且成集中化的趋势 ，双十一已然成为了大集团的天下。
另一方面 ，此前异军突起的网红品牌或单品却呈现出过气的现象。去年天猫双十一 ，在中外美妆品牌的混战中 ，新锐成分护肤品HomeFacialPro(HFP)首次进入全网个护化妆品TOP10榜单 ，荣登第7位 ，成为2018年度双十一的最强黑马。据报道 ，HFP双十一当日凌晨已跻身天猫品牌“亿元俱乐部”。
但在今日的预售中 ，号称2018双十一每1.5秒卖出一瓶的HFP烟酰胺原液预售数量为4278件 ，在去年双十一当日达到平均每秒售出1瓶成绩的寡肽原液预售数量为1.3万件 ，深受好评的金盏花舒缓爽肤水以及低聚糖保湿乳液分别预售1.7万件、1.6万件。
以日单量90万单 ，跻身个护化妆品类销售额TOP10 ，位列第9 ，在去年双十一从诸多大牌中脱颖而出的WIS ，其水润面膜预售量仅为1.5万件。
今年暑假最火的、刷爆抖音 ，且创下月销100万+、单品销售额过亿记录的珀莱雅泡泡面膜也有熄火的趋势 ，截至今日下午4点 ，预售量为2.8万件。
此外 ，在今年的预售中 ，国产品牌与韩妆也显得后继乏力。截至下午4点 ，完美日记中国国家地理十六色眼影预售3.7万件 ，小粉钻口红预售2.2万件 ，白胖子氨基酸卸妆水预售5.5万件 ，与3CE、美宝莲等品牌单品的预售数据相去甚远。
韩妆里面 ，Whoo后天气丹礼盒预售超11万件 ，预售金额近2亿元。雪花秀润燥面部精华和滋盈肌本护肤礼盒分别预售3万件、3.4万件。悦诗风吟、兰芝等品牌的预售则更为不理想 ，与欧美系和日系的美妆品牌相比显得惨淡不少。
目前看来欧美日品牌占得天猫双十一头筹 ，正在拉开与韩妆和新锐品牌的差距。不过今天仅仅是预售第一天 ，距离双十一开场还有三周时间 ，而双十一的赛场仍然有机会跑出黑马。
