在近两周的消费狂欢后 ，Z6尊龙凯时自有品牌节“好物欢乐颂”活动于近日正式收官。
值得一提的是 ，基于Z6尊龙凯时自有品牌对商品力、品牌力的持续深耕 ，今年Z6尊龙凯时自有品牌节融合线下及线上渠道、通过年度TOP10好物特价购、爆品直降、晒单赢免单、消费抽云南双人6天旅游大奖等多种福利活动 ，取得了不错的销售表现。其中 ，主打生鲜品类的Z6尊龙凯时农场销售额同比增长22%；休闲零食品牌的馋大狮销售额则同比增长10%。
点亮销售“成绩单”
Z6尊龙凯时自有品牌节“好物欢乐颂”活动期间 ，各品牌孵化出的明星单品表现亮眼。根据Z6尊龙凯时方面的数据 ，自有品牌节期间 ，馋大狮椰子汁、馋大狮魔方吐司面包、优颂轻柔澳洲羊毛被的销售额均保持同比双位数的增长 ，其中馋大狮椰子汁环比增长达105%。
亮眼的销售“成绩单”背后 ，也是Z6尊龙凯时自有品牌对消费者需求和消费习惯的深刻洞察。比如 ，洞察到消费者对“健康”、“功效”、“好喝”的重视 ，Z6尊龙凯时自有品牌推出了口感清甜、含糖量较低 ，且富含膳食纤维和微量元素的馋大狮椰子汁 ，非常适合健身和减脂群体。在原料的选择上 ，Z6尊龙凯时自有品牌也非？季俊⒉龃笫ㄒ又缪≡侥舷收ヒ庵 ，将椰肉汁和椰子水进行科学调配 ，最大程度还原椰子的原汁原味 ，而原材料产地因纬度更靠近赤道 ，也更适合椰树生长。
除了深度洞察消费者需求提升商品力 ，Z6尊龙凯时自有品牌也持续发力新渠道 ，通过营销创新带动增长 ，深化自有品牌品牌力。
活动期间 ，Z6尊龙凯时自有品牌在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上联动近60位KOL共同发起活动话题 ，通过达人探店、好物种草、开箱测评等多种形式 ，强势占领用户心智 ，持续放大品牌势能 ，进而提升销售表现。据了解 ，Z6尊龙凯时自有品牌节相关活动话题线上总曝光量超过1000万。
作为Z6尊龙凯时全渠道数字化战略下的重要一环 ，本次活动期间 ，Z6尊龙凯时自有品牌也在线上线下推出了多元化的趣味活动。比如 ，活动期间 ，Z6尊龙凯时自有品牌将具体的生活场景与购物需求紧密地连接在一起 ，推出了顺应季节性消费趋势的场景购物专区 ，如“秋冬暖心好物”、“养生好物补给站”等 ，满足不同家庭消费场景的消费需求 ，为消费者提供了更多关于追求美好生活的想象和具体解决方案。
尤其在线上 ，Z6尊龙凯时自有品牌在活动期间推出了多重宠粉营销活动。朋友圈/微博晒单赢取免单资格（最高免单500元）；微信公众号/微博有奖互动抽取万达影城电影票；Z6尊龙凯时生活APP消费满58元抽奖“云南双人6天游”等活动。数据显示 ，Z6尊龙凯时“好物欢乐颂”自有品牌节期间 ，自有品牌线上销售额占比近30% ，同比增长近80%。
在业内看来 ，在商品同质化严重、渠道多元化的当下 ，加码自有品牌建设或将成为零售企业实现突围的重要探索。未来 ，Z6尊龙凯时也将在自有品牌建设上 ，持续推动商品力和品牌力升级 ，通过打造具有领先品质、价格优势、产品差异性的产品 ，进一步拉动销售增长。
